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不止天猫拍了同志广告，滴滴、魅族、VIVO这些国内大厂都很努力
近日，一则23秒的短视频在同志人群中引发讨论。这是一则由阿里巴巴集团旗下电商平台天猫发布的广告，广告片暧昧的讲述了一个「带同性男友回家过年」的桥段。
虽然片中没有明确提及同志群体，但却以一种并含蓄而积极的表达方式正视了同性伴侣关系，这是在中国大型企业中少见的举动。
有声音指出，近些年阿里巴巴、滴滴等互联网公司陆续向公众输出涉同志议题的广告背后，既是一种企业对公众认识的试探，也一定程度上反映出中国消费者与社会观念的持续进步。
「同志桥段」引发讨论，获得大量支持
广告片虽然仅23秒，但节奏紧凑，风趣搞笑。
短片开头，母亲打开门，发现儿子带了一位年纪相仿的帅气男生回家过年。儿子开心的介绍道，「妈，这是Kelvin。」紧接着，这位男生面带笑容、略显拘谨的鞠躬，「阿姨新年好。」
镜头短促的切过父母的表情，显得意外而不明所以。但在一旁的两位年轻女孩却似乎看出了其中的门道，相视一笑，说，「今晚有瓜吃了。」
画面一转，一家人围坐在餐桌旁吃年夜饭。父亲主动为Kelvin夹菜，Kelvin笑脸相迎，却脱口而出了一句「谢谢爸」。随后，全家人瞬间愣住。但此前看出「门道」的两位女生低声感慨道，「吃瓜」。随后，影片戛然而止，并弹出了坚果零食的促销信息。
整部广告片没有直接提及同志或性少数群体，却以一种自然而日常的方式将「同志生活场景」植入到广告中。
该系列广告主要被投放在社交媒体及视频网站上，视频发布后，引发网友热议。
有表示支持的网友称，「真正的平等是将之视若平常」、「主流平台的这种举动特别好，相信社会会越来越包容」、「需要更多这样的广告片」、「『吃瓜』立场就很聪明，不直接说支持还是不支持，但能够正视它就已经是了不起的一步了」。
但也有网友表示，「不应该贬低，但也不应该被宣传」、「不提倡也不反对，这种广告明显是提倡态度」。
同时，这则广告片也得到了大众媒体的关注。在凤凰网发起的网络投票中，截至10日下午，共有6612人参与。其中，有83.17%的网友投票认为「敢于展现性少数群体，是进步」；7.17%的网友认为「不歧视但也不要宣传」；还有少量网友认为，「厂商蹭热度」和「看完想带同伴回家过年」。
这些国内大厂都在撑同志
实际上，这并非中国大陆大型企业首次在营销中加入LGBT相关内容。
今年9月，淘宝官方公众号曾发布一组长图文，通过漫画的形式讲述了一位跨性别女孩的真实成长故事，「会勇敢得像是超人吧」、「比财务自由更难的，是性别自由」、「每个人都可以找到自己的路」等文案，鲜明表达了「多元平等」的「反歧视」主张。
这一图文在推送后获得大量转发和广泛好评。
早在2014年，电商网站当当网曾推出一组广告海报。其中一张海报上，是两位年轻男生牵手在阳光下漫步的画面，下方文案写道，「我怕有色眼光，但我敢认真去爱。」
同时，时任当当网CEO李国庆在社交媒体发文「撑同志」。
2015年，阿里巴巴联合Blued等平台，支持了7对同性恋人赴美完成婚礼。
2016年情人节期间，魅族科技推出了一支名为『爱情多远且平等』的公益短片。片中，首位公开出镜支持同性恋子女的母亲吴幼坚讲述了一些年轻人的故事，指出在爱情面前大家都平等，无论异性恋还是同性恋，并鼓励年轻人勇敢做自己。
2019年的世界不再恐同日，可口可乐中国在其微博发文称，「不怕不同，到处彩虹」。
还有江小白，「颜色不是用来区分『异类』，而是为了让世界更加多彩」。
以及百威的七夕营销，「爱不止一种，爱只有一种」。
不仅仅是上文提到的这些，实际上，正在有越来越多的企业对性少数群体表现出包容，尤其在巨头企业当中，包容性与多样化正逐渐成为品牌建设的一部分。
边缘议题进入主流视野，需更多伙伴支持
不能忽视的是，「同志议题」在目前的主流话语中依然是十分边缘的议题。与此同时，「同性之间的爱情」往往被一些内容平台视为「有违公序良俗」、「低俗」而不被允许向公众展示。也有一些人士认为「同性恋是不正常的」，从而抱有「不应展示同性爱情」的错误观念。
由于公众对同志群体整体缺乏科学的认知，甚至抱有歧视与偏见，企业往往会因为表达「撑同志」态度而面临批评和攻击。
也正因如此，巨头企业能够勇于迈出第一步，直面偏见，表达对性少数的群体的包容，具有积极社会意义，值得点赞。
同志议题作为边缘议题正在逐渐进入主流视野。而对于性少数平等权益的促进工作，除了性少数人群自身，更离不开那些具有多元平等精神的伙伴的帮助。
正如一位网友在推文中写的那样，
「这些公司我爱了，请拍更多这样的广告。」
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